28.06.2007
В этом году МТС увеличит капвложения на Украине на 22,3% до 705 MUSD. Это почти 40% всех капвложений МТС 2007 года. Украинская "дочка" оператора как раз приступила к замене прежнего бренда UMC на МТС, а повышение качества связи являлось условием для начала ребрендинга.
Украинская "дочка"МТС — UMC увеличит в этом году инвестиции в развитие сети на 22,3% до 705 MUSD, говорится в отчете МТС за 2006 г. Если в прошлом году на Украину пришлось 33,5% совокупных инвестиций МТС, то в этом доля Украины составит 39,5%. Директор по связям с общественностью МТС Елена Кохановская объясняет увеличение инвестиций тем, что в 2005 г. бизнес на Украине был недоинвестирован. "Мы восстановили объем инвестирования в IV квартале 2006 г. и увеличили его на 2007 г. Увеличение зоны покрытия, емкости и, как следствие, более высокое качество связи и обслуживания, а также новые тарифы и услуги помогут закрепить наших абонентов на Украине за МТС, стабилизировать ARPU (средний месячный счет абонента. — "Ведомости") и повысить выручку", — надеется она.
Улучшение качества связи было непременным условием вывода на Украину бренда МТС, отмечает Кохановская. По ее словам, ребрендинг на Украине уже начался, сейчас идет тизинговая кампания: белыми буквами на красном фоне сообщается о "событии года на рынке мобильной связи Украины".
С конца прошлого года ARPU украинской "дочки"МТС стремительно падает из-за ценовых войн. В I квартале 2007 г. этот показатель сократился до 5,7 USD в месяц по сравнению с 7,5 USD годом ранее. Доля украинского бизнеса в выручке МТС снизилась за тот же период с 24,6% до 20,2%.
Но руководитель аналитического отдела "Ренессанс Капитала"Александр Казбеги считает инвестиции обоснованными, напоминая, что основной конкурент МТС на Украине — "Киевстар"давно обошел UMC по количеству абонентов. Представитель "Киевстара"не раскрывает запланированную сумму инвестиций на 2007 г., а в 2006 г. компания вложила в сеть примерно 600 MUSD. Андрей Богданов из "Тройки Диалог"добавляет: в 2006 г. UMC уступила "Киевстару"лидерство и по объему выручки. У "Киевстара"она составила в прошлом году примерно 1,78 млрд USD, у UMC — 1,49 млрд USD. Без улучшения качества услуг ребрендинг невозможен, согласен Богданов.
Комментариев нет:
Отправить комментарий